ISP: filantropia ou sustentabilidade?

Esta semana vamos tratar de um dos assuntos mais polêmicos relacionados à sustentabilidade nas empresas: o Investimento Social Privado (ISP). A maior parte das grandes corporações possui pelo menos uma forma de ISP: patrocínios a eventos culturais e esportivos, projetos educacionais, capacitação profissional, programas de voluntariado e toda sorte de doações em dinheiro ou parcerias com ONGs e iniciativas de preservação ambiental, educação e outras formas de desenvolvimento social. No meio de tanta coisa classificada como ISP, o que é marketing, o que é filantropia e o que são iniciativas que efetivamente contribuem para a sustentabilidade da empresa?

Placa: "Acme Oil - Nós nos importamos!"
Diálogo: "Gastamos tudo em outdoors"

A materialidade da Materialidade

Como já vimos, cada dia mais empresas – de todos os tipos – decidem adotar práticas de sustentabilidade. Há uma profusão delas no mercado, de diferentes naturezas, escopos e resultados: análise de ciclo de vida, compensação de carbono, ações de ecoeficiência, investimento social privado, engajamento de funcionários, desenvolvimento de produtos mais sustentáveis, comunicação para a sustentabilidade, capacitação profissional, governança corporativa, preservação ambiental, certificação – ufa! – e muitos outros ainda. Mas será que todos os tipos de práticas sustentáveis contribuem da mesma forma para a agenda de sustentabilidade da empresa que os adota? Como pesar as alternativas e escolher a melhor prática?